Pălăria contează...

Ce iubesc femeile

E o reclamă la TV care ne tot stresează cu un concurs organizat de nişte brokeri (XTB). Mădălin Ionescu (da, cel de la "Abces Direct") ne arată cum îi place de Porsche donşoarei Marina Dina (da, de la "Răi, da' boi"). Mie replica lui mi-a sunat un pic altfel:
"Femeile iubesc porşii" - moldovenii ştiu de ce...

Suferinţă pe piaţa mondială de publicitate

Zenith Optimedia estimează pentru acest an o scădere a cheltuielilor de publicitate cu 6,9% faţă de 2008, de la peste 486 de miliarde de dolari, la peste 453 de miliarde de dolari. În Europa Centrală şi de Est, scăderea va fi de 13,9% de la 35 mld. $ la aproape 30,2 mld. $, de departe cea mai mare scădere procentuală dintre toate regiunile. Nici pe termen mediu previziunile nu sunt mai optimiste, estimându-se creşteri uşoare în 2010 şi 2011, dar nici la finele lui 2011 nu se va atinge nivelul din 2008. Singurul domeniu care va creşte în acest an este mediul online de la aproape 50 mld. $ la circa 54,3 mld. $. Iată şi cum vor evolua ponderile din totalul cheltuielilor de publicitate, în viziunea Zenith Optimedia:
Mediu   2008      2009
Ziare      25,3%   23,8%
Reviste  11,5%    10,9%
TV         38,1%   38,6%
Radio     7,8%     7,5%
Cinema   0,5%    0,5%
Outdoor  6,5%     6,5%
Web      10,4%    12,1%

Ursus şi naţionala

O ştiţi p-asta de mai jos? Atunci ştiţi de unde vine (la greu) inspiraţia pentru spotul Ursus.

O reclamă bine ţintită

Ad'Or se întoarce revenind din nou

Cel puţin aşa zic organizatorii:
"În 2009, ADOR o ia de la capăt şi îşi propune să devină festivalul care setează (setează? stabileşte ce-o avea?) standardele în industria de comunicare din România. Juriu străin (alcătuit din reprezentanţi cu experienţă ai industriei de publicitate), noi organizatori, reguli clare şi structura nouă ce reflectă dezvoltarea pieţei sunt ingredientele ce stau la baza noii poziţionări ADOR."
S-o vedem şi p-asta...

Reclama la scumpire

McDonald's dovedeşte o ingeniozitate deosebită. Reclama care rulează acum la televizor ne prezintă "cât de puţin trebuie să muncească un star rap pentru un hamburger". După care ni se prezintă preţurile "foarte avantajoase" pentru hamburger, cheeseburger, mcpuişor. De fapt, reclama ne anunţă, sub aparenţa unui avantaj pentru client, că aceste produse s-au scumpit. Până nu demult, ele erau mai ieftine cu 50 de bani. Dar să nu fim prea aspri. McDonald's nu face decât să-şi adapteze mesajul la clienţii săi din Românica, adolescenţii şi gherţoii care cred că "Mecul" e o mare fiţă de restaurant. Prin urmare, scumpirea este trendy, că prea mâncau toţi aurolacii hamburgheri...

Produse noi cu boi

Dintr-o prezentare "Plai cu boi"...

Ad of the week

Razboiul divelor continuă

Ce, numai matracuca de Răduleasca poate?

Logo nou şi program nou Animal Planet

Din 30 noiembrie, Animal Planet va avea semnal local dedicat României şi publicitate locală. De asemenea, canalul îşi schimbă logo-ul (vezi mai sus) şi îşi înnoieşte grila. Discovery Networks Europa Centrală spune că Animal Planet are în prezent 4,8 milioane de abonaţi cumulativi pe piaţa din România.

Picture of the day

Fotografie dintr-o campanie publicitară pentru crema solară Sundown, realizată, se pare, de o agenţie din Brazilia.

Şi-a luat Simpsonii maşină, băăăă!

Mai precis, noul Renault Kangoo are campanie publicitară cu Familia Simpson.

Snack Attack în haine noi

Produsele Snack Attack au "haine" noi, făcute de Redwine.

Şi ei au fost copii

Preţuiţi momentele copilăriei, fiindcă, după ce cresc, copiii fac tot felul de prostii

Samsung şi veveriţa

Am primit un fel de "viral" - un link către un site pentru o nouă campanie HAT/Samsung, desfăşurată prin intermediul unui site construit special în acest scop. Ideea mi s-a părut OK la prima vedere, doar că senzaţia de (mă scuzaţi) bordel sau site porno nu m-a părăsit nici o clipă, mai ales când unul din personajele feminine s-a oferit să-mi arate "veveriţa". Desigur, pentrui acces la veveriţă, trebuie să te înregistrezi... Ceva ce s-a vrut probabil amuzant devine, după părerea mea umilă, ceva degradant pentru un brand de telefoane mobile care ţinteşte destul de sus. Buah!

Top advertising online (pe domenii)

De la Val Voicu (AdEvolution) cetire, bugete nete pe 2007:

Domeniu - Suma (euro - Net)
Bănci - 2.560.000
Îngrijire personală/cosmetice - 2.120.000
Tehnologia informaţiei - 1.740.000
Alimente şi băuturi - 1.160.000
Auto - 1.050.000
Operatori telecom - 1.200.000
Imobiliare - 850.000
Asigurări - 900.000
Altele FMCG servicii - 680.000
Electronice şi electrocasnice - 450.000
Media&marketing - 375.000
Turism-linii aeriene - 450.000
Mobilier si amenajarea casei - 375.000
Detergent - 240.000
Cumpărături şi divertisment - 200.000
Petrol şi servicii petroliere - 180.000
Servicii medicale - 100.000
Farmaceutic - 90.000

Disclaimer:
"Sumele menţionate în clasament sunt bazate pe costurile de listă (rate-card) ale vânzătorilor de publicitate online din România la rate-card, net-net. Clasamentul a fost alcătuit pe baza bugetelor alocate pe anul în curs de 363 de companii mari şi mijlocii şi include următoarele forme de expunere online: display advertising, viral marketing, contextual advertising, direct emailing, newsleter advertising, unconventional exposure (e-branding, video-insert etc)."

Reclamă de 14,3 milioane euro

Guiness a lansat cea mai scumpă campanie a sa, realizată de agenţia Abbott Mead Vickers BBDO. Ce să spun, nu sunt impresionat, mai ales ca Miller a făcut mai demult ceva mult mai mişto, părerea mea.

Branduri de Budapesta

Fanta Jeg - ca să nu mai beţi toate prostiile!


Priviţi cu atenţie ecusonul şi veţi putea traduce "Ana Matei" în limba ungară.


Şi una de-a noastră naturalizată la ei.

E-Jobs - episodul 2